UTM oluşturucu

UTM parametresi nedir?

UTM parametresi, bir bağlantının sonuna ? işaretinden sonra eklenen etikettir. Ziyaretçi bağlantıya tıkladığında GA4 (Google Analytics 4) bu etiketleri okur ve ziyareti doğru kaynağa, ortama ve kampanyaya yazar. UTM yoksa Instagram hikâyesinden, WhatsApp mesajından ya da e-posta bülteninden gelen ziyaretler çoğu zaman “doğrudan” ya da yanlış bir kanal olarak görünür.

Örnek bir bağlantı şöyle görünür:

https://ornek.com/teklif?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=ekim-bulteni

UTM'de hangi alanlar var?

Beş standart UTM parametresi vardır. İlk üçü her bağlantıda bulunmalıdır.

Parametre	Ne söyler?	Örnek	Zorunlu mu?
utm_source	Ziyareti gönderen platform ya da site	google, facebook, newsletter	Evet
utm_medium	Pazarlama ortamı, yani trafiğin türü	cpc, paid_social, email	Evet
utm_campaign	Hangi kampanya ya da duyuru	ekim-indirimi	Evet
utm_term	Hedeflenen anahtar kelime	ga4-kurulumu	Hayır
utm_content	Aynı kampanyadaki reklamı ya da bağlantıyı ayırır	video-1, ust-buton	Hayır

UTM değerleri nasıl adlandırılmalı?

GA4 UTM değerlerini harfi harfine kaydeder. Google ile google raporda iki ayrı kaynak olur. Bu yüzden basit bir sözlük belirleyip hep ona uyun:

1. Hep küçük harf kullanın. Büyük-küçük harf karışıklığı aynı kaynağı ikiye böler.
2. Türkçe karakter kullanmayın. kampanyası yerine kampanyasi. Bazı araçlar bu karakterleri bozuk gösterir.
3. Boşluk yerine tire koyun. Boşluk bağlantıda %20 ya da + olur ve okunması zorlaşır.
4. Kaynak ve ortam için sabit bir liste tutun. Instagram için bir yerde instagram, başka yerde ig yazmayın.
5. Kampanya adına konuyu ve dönemi yazın. ekim-indirimi ya da 2026-10-bulten gibi. Birkaç ay sonra da anlaşılır olsun.

Bu araç ilk üç kuralı sizin yerinize uygular ve neyi değiştirdiğini gösterir.

Meta reklamları için neden facebook / paid_social?

GA4 ziyaretleri varsayılan kanal gruplarına (Ücretli sosyal, Organik sosyal, E-posta gibi) kaynak ve ortam değerlerine bakarak ayırır. Bir ziyaretin Ücretli sosyal sayılması için kaynağın GA4’ün tanıdığı sosyal sitelerden biri olması, ortamın da cpc, ppc ya da paid ile başlayan bir değer olması gerekir.

facebook bu listede yer alır; meta ise tanınmayabilir. Bu yüzden Meta reklamları için facebook / paid_social öneriyoruz. Önemli olan hangisini seçtiğiniz değil, her yerde aynısını kullanmanızdır. Google bu kuralları zaman zaman güncellediği için GA4’ün güncel kanal tanımlarına da bakabilirsiniz.

Hazır ayarlardaki öteki değerler de aynı mantıkla seçildi: google / cpc Ücretli arama, newsletter / email E-posta, social ortamı da Organik sosyal kanalına düşer.

En sık yapılan UTM hataları

• Site içi bağlantılara UTM eklemek. Ana sayfadaki bir bannere UTM koymak, ziyaretin gerçek kaynağının yerine geçer ve raporları bozar. UTM yalnız dışarıdan gelen bağlantılar içindir.
• Google Ads’te gereksiz el ile etiketleme. Otomatik etiketleme açıkken her reklama farklı UTM yazmak çoğu zaman gereksizdir ve tutarsızlık yaratır.
• Kişisel bilgi eklemek. E-posta adresi ya da telefon numarasını UTM değerine koymayın. GA4 politikasına ve KVKK’ya aykırıdır.
• Aynı kampanyaya farklı adlar vermek. Google’da ekim-indirimi, Meta’da ekim_kampanya derseniz kampanyayı kanallar arasında karşılaştıramazsınız.
• Bağlantıyı test etmemek. Yayından önce bağlantıyı bir kez açın ve GA4’ün Gerçek zamanlı raporunda kaynağın doğru göründüğünü kontrol edin.

Google ile Meta’nın neden farklı rakam gösterdiğini ve UTM’nin bu farkı yönetmekteki rolünü bu rehberde anlattık. Ölçümünüzün genel durumunu görmek için 5 dakikalık ölçüm kontrolüne bakın.